人活著,就為爭一口氣!
張舒睿奮鬥20多年的水餃生意,靠得便是這個意念支撐,將他人冷眼看清,變成激勵向上的動力。
她與職業軍人退伍的丈夫一同創業,沒錢、沒技術,只能向娘家爸爸學做餃子,從黃昏夜市擺攤開始,向外拓展代工訂單。
2008年金融海嘯,席捲全台市場,她再搏一把推出臭豆腐水餃,意外獲得好評,從此以鮮奇口味帶路,好料基本盤穩固客群,一步步將水餃品牌化,月創60萬元業績,將當年吞忍不下的一口氣,變為得意揚眉的歡欣。
採訪╱郭美懿
攝影╱董孟航
「不能讓人家看扁。」若果不是為了這句話,53歲的張舒睿恐怕早就放棄創業了。
那是20多年前,她和丈夫柏永安在公公家門前擺攤賣水餃,本來說好晚上在婆家吃飯,因溝通出了問題,公公撂下一句:「我們家電鍋太小,煮不下您倆人要吃的飯。」讓她強忍眼淚,立誓做出成績。
多年來恨怨百轉千迴,卻也生出力量,讓他們從路邊小攤做到中央廚房,2008年成立品牌「餃先生」,以臭豆腐煎餃獲得餃子節創意組亞軍,平均月賣60萬元。
恨勁支撐 熬過浮沉
「這句話真是強而有力,讓我撐了20年。」她悠悠長嘆,但心中早已和解:「現在反而感激老人家,不然創業的路早就夭折掉。」畢竟,當年做水餃是門檻最低的行業,若不是一股狠勁支持,哪能熬過多年浮沉?
張舒睿出身眷村,結婚前是建設公司的員工,要售屋、也要跑工地,6~7年來養出膽識與雄心:「我很認真也只領這薪水,為什麼不發揮長才,自己來做生意?」
因此柏永安從職業軍人退役,她鼓吹開店,速食、小吃都做過,但只要生意好,房東就漲租金,加上顧不到孩子,最後決定轉進水餃批發,在家當副業經營。「本來想等老公找到工作,我有個零花錢,沒想到他一直找不到好工作,乾脆一起創業。」
臭豆腐餃 新奇勝出
一開始,眷村多得是會包水餃的榮民伯伯,只能靠朋友介紹到加工區黃昏市場擺路邊攤。「他是軍官退伍,擺攤臉皮薄,看到客人就躲到後面,出去拜訪客戶也常被趕,但不出去不行啊,買奶粉都沒錢,硬著頭皮也得去。」張舒睿說。苦熬3~4年,來到股市上萬點,「歐巴桑都跑去做股票,很多店請不到人,開始有人來批發。」中間一度遇到口蹄疫事件,沒人敢吃豬肉餡,幸好他們兼在冬天賣羊肉爐調理包,總算維持生計。
孰料2008年金融海嘯景氣急凍,連這樣的小生意也被波及,「每個人差一點,到我這裡就差很多。」她閒得發慌,到救國團學電腦、勞委會上創業課程,「顧問說:至少做個部落格來行銷,我請鄰居、朋友幫忙開部落格、架網站,沒多久就接到新北市政府電話。」
對方自稱是餃子節工作人員,邀請他們參賽,「我以為是詐騙集團,上網確認後才趕在最後1天報名。」端出的臭豆腐水餃是老公獻計:「別人都做香的,我們反其道而行。」將臭豆腐弄碎炸香,與絞肉、蔬菜、粉絲包餡,口味特殊具話題性,從初賽就備受關注,一路過關拿下創意組第2名。
創造話題 好味吸金
想不到這一味「臭水餃」,成為他們敗部復活的關鍵,媒體聞風來報導,帶動業績成長,也打開她的眼界。「上課才知道要打品牌,難怪之前生意作不大,覺得自己真笨,創業這麼久,才想到要做這些規劃。」
在半百之齡成立品牌,推出五行開運餃,再創新話題。「彩色水餃不稀奇,我就用特殊餡料取勝,像有機黑豆芽加香菜、南瓜加洋蔥咖哩,Q茸(褐藻)做三杯口味,否則水餃這麼普遍,沒特色,人家就不會注意。」當然,新奇只是帶路雞,她更在意口感好不好、是不是真材實料,於是連蝦仁都要挑中型等級、剔出腸泥後用臭氧機做SPA,蒸餃也是自製燙麵皮,軟Q不走型。
畢竟做到這年紀,「是為興趣和成就感。」柏永安形容:「就像人家說我們兒子帥、女兒漂亮,就覺得很高興。」這盤開運水餃,是養活全家的恩物,更是人生奮起的動力。
【好味鮮餃】黃金臭煎餃
臭豆腐打泥炸香和絞肉,加上青江菜、紅蘿蔔等蔬菜,曾獲2009年台北餃子節創意水餃賽亞軍,20粒140元。
五行開運水餃
運用紅麴、南瓜、菠菜、紅蘿蔔與墨魚汁製作水餃皮,推出鮮蝦、咖哩、三杯Q茸、黑豆芽、墨魚芹菜等口味,年節最賣,20粒140元。
泡菜鮮肉水餃
降低泡菜鹹度、辣度,肉鮮菜爽,不沾醬也涮嘴,25粒150元。
鮮蝦高麗菜水餃
以臭氧機洗過SPA的蝦仁搭配高麗菜為餡,蒸、煮兩吃,20粒140元。
【銷售一點訣】加註特色 刺激購買
訂購單上每個品項後都加註產品特色,如「得獎、網路熱夯」、「最受小朋友歡迎」、「懷念的家鄉口味」等,刺激消費者購買。
【銷售經】控制成本
從餡料到水餃皮都是自製,確保食材新鮮、衛生,且成本較低,不受原物料商控制。
創新口味
持續推出新口味水餃,如臭豆腐水餃、彩色水餃、三杯口味水餃等,創造話題,且有「帶路雞」效果,可帶動高麗菜、韭菜等基本口味業績。
好料費工
使用當天現宰的溫體豬肉、中型等級鮮蝦,蝦仁還用臭氧機去除雜質,口感較脆,創造差異度。
【創業夫妻檔】
★柏永安,1957年出生(56歲)
學歷:中正理工學院(現為國防大學理工學院)畢業
經歷:30歲 退伍後開設速食店、小吃店
33歲開始販售水餃
51歲成立品牌「餃先生」
★張舒睿,1960年出生(53歲)
學歷:台中商專補校畢業
經歷:18歲 任職於建設公司
27歲與夫婿柏永安共同創業,開設素食店、小吃店
30歲開始販售水餃
48歲成立品牌「餃先生」
【店家資料】
【營運概況】
創業成本:5萬元(冰箱)
每月營運:60萬元
食材成本:26.5萬元
人事成本:15萬元
店租、水電與雜支:3.5萬元
利潤:15萬元(含老闆2人薪資)
註:創業成本係指1990年水餃攤費用,營收為淡旺季平均,中央廚房為自購,未列計租金。
【今日達人】基礎穩固 再拼連鎖
他們對品牌缺乏概念,以致於方向都不敢走,現下當務之急,應該事先把損益、成本毛利等基礎做好,包括對既有通路客戶分出a、b、c級,該放、該擴大就要去做,否則營收雖然放大,也難提升利潤。
另外他的產品通俗性太高,除了在包裝質感上提升,朝伴手禮市場發展,也要想辦法在醬料、醬汁、外皮上做突破。好比大家都做彩色水餃,那他能不能朝養生去走,像是胚芽、黑豆、薏仁等,這些基礎都穩定後,再來談加盟連鎖較適合。
【顧客說法】食材新鮮 吃得安心
透過朋友介紹知道「餃先生」,最常買韭菜鮮蝦、高麗菜豬肉水餃,他們的水餃品質好,豬肉、蝦仁和青菜都新鮮。價格比一般水餃好,以超市品牌的蝦仁水餃相比,不會比他便宜,反倒是太便宜不敢買,還是吃他們的較安心。
小量多樣 盼推禮盒
我從小吃水餃就膩,頭一次吃到鮮蝦餃鮮而不膩,才知老闆娘對食材講究,連蝦子都用臭氧機去腥。建議小量多樣包裝,也可以做禮盒,送人較體面。